Вообще, если говорить о мировом опыте борьбы с никотиновой зависимостью, то в календаре значатся целых две памятные даты. Первую – Международный день отказа от курения (третий четверг ноября) – в 1977 году установило Американское онкологическое общество. О второй в 1988-м заявила Всемирная организация здравоохранения, назвав 31 мая Всемирным днем без никотина. А что? Отличная задумка – сначала отказываемся от курения на 24 часа, а потом, оценив все прелести жизни без него, оставляем эту пагубную привычку навсегда. Правда, для 30% взрослого населения Украины даже один день без табака становится довольно проблематичным предприятием.
Тридцать процентов, или 11,5 миллиона человек – примерно такое количество курильщиков насчитывалось в Украине год назад. И хотя со временем число никотинозависимых постепенно уменьшается – по сравнению с 2005 годом курить стало на 4 миллиона украинцев меньше – полностью решить проблему вредной привычки в масштабе мировом специалистам ВОЗ пока не удается.
Почему? Вопрос трудный, но интересный. Пожалуй, всему виной соблазны, которых в нашей жизни достаточно и которые с легкостью могут пошатнуть даже самое твердое решение бросить курить. Известный борец за свободу от никотина американец Ален Карр с его легким способом бросить курить об этом тоже предупреждал. Именно из-за постоянно встречающихся на пути соблазнов он считал, что метод силы воли в борьбе с этой зависимостью неэффективен. «В любом случае вы не сможете выкинуть курение из головы, – писал Карр в своей книге. – В течение первых нескольких дней «маленькое чудовище» будет постоянно напоминать о нем, и вам не удастся этого избежать; пока вокруг существуют курильщики и реклама сигарет, вам постоянно будут напоминать о курении».
Черный PR тоже PR
Помните, с чего началось знакомство нового зама Калугиной с секретаршей Верочкой из «Служебного романа»? «Что за дрянь вы курите?» За уничижительной фразой сразу последовала визуальная реклама, причем далеко не отечественной табачной промышленности. А ведь нет чтобы сказать: «Вы курите? Дрянь какое занятие»… Вообще, советский кинематограф – это тотальная пропаганда табака. Курили все: мужчины, женщины, военные, политработники, врачи и учителя – и всё: трубки, папиросы, сигары и сигареты. Как будто знания о вреде курения были секретными материалами.
Товарищи, ну не в шестнадцатом же веке живем! Ладно, Екатерина Медичи и весь французский двор поверили некому Жану Нико, португальскому ученому и исследователю, лечившему листьями табака от болезней носа, дефектов кожи лица, абсцесса на лице и даже мигреней. Дикие люди: нюхали табак, чихали и думали, что тем самым избавляют голову от «плохого». Но мы же в вопросах здоровья лучше осведомлены.
Кстати, все в том же «Служебном романе» находчивая секретарша сетует на то, что не доживет до пятидесяти, мол, «я на вредной работе». Еще бы не на вредной, если курить можно было, не отходя от печатной машинки и, кстати, кабинета руководителя. Куда только смотрела директор-самодура?
Действительно, в 21 веке проблемы со здоровьем, вызванные табакокурением, оказались в одном ряду с проблемами ВИЧ и заболеваниями сердечной системы.
По данным Всемирной организации здравоохранения, в мире 90% смертей от рака легких, 75% – от хронического бронхита и 25% – от ишемической болезни сердца обусловлены курением. Более того, каждые десять секунд на планете умирает один заядлый курильщик (к 2020 году этот показатель может повыситься до одного человека за три секунды).
Чтобы этого не допустить, во многих странах мира уже отказались от рекламы табака в любом ее проявлении. Так сказать, с глаз долой – и психологической зависимости как не бывало.
No comment…
За желание продемонстрировать на родине свое умение пыхтеть привезенными из Америки «табаккос» капитан одного из судов Колумба Родриго де Херес загремел в тюрьму на целых три года. Такими суровыми методами с курильщиками и пропагандистами вредной привычки в 15 веке боролась первая антитабачная организация, с ролью которой прекрасно справилась Испанская Инквизиция. Правда, возможности нынешних общественников не столь велики, но к их мнению все же прислушиваются.
В настоящее время второго чтения в парламенте ожидает законопроект №5164, который предлагает полностью запретить рекламу табака, кроме рекламы в специализированных изданиях табачной отрасли и на специальных выставочных мероприятиях для производителей и оптовых продавцов табачных изделий. Понятное дело, что такой документ имеет как сторонников, так и ярых противников.
А ведь речь идет о здоровье нации! Руководствуясь последними исследованиями ученых, активисты уже подсчитали, что с принятием депутатами соответствующего законопроекта количество курильщиков в Украине сократится на 700 тысяч человек. По крайней мере, в Норвегии, где реклама табака была полностью запрещена еще в 1975 году, это сработало.
А вот в Канаде после аналогичного запрета на информацию о сигаретах разорилось 10% всех розничных магазинов, поскольку 40% их прибыли давала продажа сигарет. А ведь табачная отрасль в Украине тоже является довольно крупным налогоплательщиком. Так что за экономику как-то тревожно. Вдобавок против закона восстают и рекламщики. Наверное, именно поэтому законопроект находится в подвешенном состоянии уже два года.
Социальное зло
А кто не сомневается в своих силах, так это владельцы социальных сетей. В частности, всемирно известного сайта «Facebook», аудитория которого на сегодняшний день составляет 500 миллионов человек – больше, чем у любого печатного издания. И цифра эта к распространению табачной и алкогольной продукции имеет непосредственное отношение.
Сегодня интернет-издания пестрят сообщениями о том, что команда Facebook объявила об упрощении правил размещения рекламы в сети и не только. Воспользовавшись тем, что представители табачного рынка находятся в постоянном поиске альтернативных способов рекламирования своей продукции, интернетчики полностью сняли запрет на рекламу табака, а заодно и алкоголя. И теперь полмиллиарда посетителей сайта смогут получать информацию прямо с доставкой на дом.
Кстати, некоторые социальные сети от заманчивого предложения производителей вредных привычек все же отказались. И правильно сделали.
Если отказ от рекламы все же возымеет то благотворное действие, на которое так рассчитывают представители общественных организаций, то количество спасенных жизней в мире увеличится. По крайней мере, ученые утверждают, что продолжительность жизни тех, кто бросил курить даже в возрасте 30-35 лет, такая же, как у никогда не куривших людей. Может, стоит не упустить шанс?
Анна МОЛЧАНОВА, «Орбита»